Aproape 2.200 de cumpărători au venit la Florența pentru evenimentul Fragranze desfășurat în perioada 12-14 septembrie 2025, o creștere semnificativă (+32%) față de anul trecut, cu participanți de top și din ce în ce mai internaționali. Spania, Germania, Franța și Elveția au condus prezența internațională, în timp ce cumpărătorii italieni au înregistrat, de asemenea, o creștere puternică.
Cu cele 258 de branduri ale sale, Fragranze este evenimentul de referință pentru descoperirea celor mai noi tendințe în parfumeria și frumusețea sofisticată și platforma perfectă pentru lansarea tendințelor în cultura olfactivă pe scena internațională.
În aceste trei zile de Fragranze, am simțit cu toții o atmosferă specială și energică. Expozanții, cumpărătorii – unii dintre ei veniți de departe – presa și profesioniștii din industrie care au participat ne-au transmis entuziasmul cu care au participat la Leopolda, căutând noi branduri și descoperind cele mai recente inovații de la brandurile consacrate, urmărind tendințele și ascultând actorii cheie și cele mai inovatoare perspective ale momentului. Iar așteptările au fost mai mult decât îndeplinite. În primul rând, datorită muncii excelente depuse de branduri și a numeroaselor produse noi prezentate – dintre cele 258 de branduri prezente la această ediție (75% internaționale), 110 au fost nume noi, incluzând debuturi și reveniri notabile la eveniment – ceea ce a permis cumpărătorilor să selecteze o gamă de parfumuri originale și inovații în frumusețe pentru clienții lor. Numerele în creștere și calitatea participanților – din ce în ce mai internaționali – reflectă valoarea extraordinară pe care un eveniment precum Fragranze o oferă întregului sector.
— Raffaello Napoleone, CEO Pitti Immagine
În trei zile, aproape 2.200 de cumpărători din peste 50 de țări din întreaga lume au intrat în Stazione Leopolda, o creștere de 32% față de anul trecut. Vizitatorii străini au înregistrat o creștere puternică pe toate piețele, cu aproximativ 550 de participanți în total. Vizitatorii italieni au înregistrat, de asemenea, o creștere accentuată, ajungând la un total de 1.650 de cumpărători. Clasamentul piețelor cheie ale Pitti Fragranze: Spania în frunte, urmată de Germania, Franța, Elveția, Polonia, Olanda, Regatul Unit, Statele Unite, Ucraina, Emiratele Arabe Unite, Austria, Coreea de Sud, Japonia, Turcia și Rusia.
Lumea parfumeriei experimentale traversează un moment foarte pozitiv. Atenția semnificativă pe care Fragranze a primit-o în ultimele zile este rezultatul muncii strategice pe care o facem la fiecare ediție, concentrându-ne în primul rând pe selecția și calitatea ofertelor noastre, alături de o planificare generală solidă. Aceasta include amenajarea expozițională atent curată și ofertele inovatoare, cum ar fi zona specială foarte apreciată Soul & Skin, dedicată îngrijirii pielii. În plus, numeroasele participări speciale și evenimente programate fac ca evenimentul de la Florența să fie din ce în ce mai imperios pentru un public internațional în căutare de cercetare și originalitate. La această ediție, aș dori să evidențiez activitatea semnificativă de atragere a cumpărătorilor și profesioniștilor internaționali din parfumerie – datorită sprijinului ICE și MAECI – cu invitații extinse și către retailerii de top din modă, care se concentrează din ce în ce mai mult pe lumea parfumurilor și a frumuseții. Și, de asemenea, marea deschidere către Orientul Îndepărtat, cu Coreea în primul rând, care oferă în prezent unele dintre cele mai interesante cercetări pe scena internațională, și care la Fragranze a avut o etapă importantă în ceea ce privește brandurile și protagoniștii din sector.
— Antonio Cristaudo, director comercial și de dezvoltare Pitti Immagine
Programul de discuții și evenimente Fragranze 2025 a atras, de asemenea, o mare atenție din partea publicului de profesioniști și a presei (420 de operatori media înregistrați). Invitatul special al acestei ediții a fost SETCHU, aclamatul designer japonez care a ales cu succes să își lanseze prima colecție de parfumuri la Leopolda cu o instalație specială și o discuție; participarea lui Meo Fusciuni, cu un eveniment special în care a prezentat în premieră mondială “Memorie Olfattive”, un film documentar poetic care retrasează istoria, creațiile și viața celebrului “nas” sicilian.
Și, de asemenea, interesantul focus “Fashion & Fragrances Wearing the Future” propus de casa de esențe MANE, partener al Fragranze; analiza sectorului și a tendințelor pieței parfumeriei artistice promovată de Osservatorio Fragranze, o inițiativă Pitti Immagine curatoriată de economistul Marco Ricchetti di Blumine; discuțiile aprofundate pe teme actuale legate de parfumuri și îngrijirea pielii (“The Success of Indie Skincare Brands” și “Fragrance House 2.0”) găzduite de jurnaliștii și experții în frumusețe Paola Gariboldi și Susanna Macchia; discuția despre viitoarele profesii în parfum, prezentată de Istituto Marangoni; și deschiderea specială a Muzeului Parfumului cu Giardino degli Aroma, un spațiu special din Florența dedicat culturii olfactive, oferit de Maison Lorenzo Villoresi, care a revenit la Fragranze.
Numeroasele evenimente, prezentări, experiențe olfactive și celebrări programate de brandurile prezente la această ediție, atât la Leopolda, cât și în oraș, au fost bine primite.
Info & foto: www.fragranze.pittimmagine.com
